TikTok sta intensificando la sua strategia di shopping in live streaming, un settore che in Cina ha già dimostrato il suo enorme potenziale. Il social sta ora espandendo le sue funzionalità di TikTok Live Shopping in nuove regioni, con l'obiettivo di attirare più venditori e incrementare le vendite sulla piattaforma.
L'espansione del commercio su TikTok
Secondo il South China Morning Post, TikTok ha in programma di lanciare il suo eCommerce in Italia, Germania e Francia, con successivi ampliamenti in Giappone e Brasile entro la fine dell'anno. Questa strategia segue il recente lancio di TikTok Shop in Messico, parte di una più ampia espansione in America Latina.
Nonostante il successo travolgente di Douyin in Cina, dove il live shopping genera vendite per oltre 500 miliardi di dollari all'anno, l'adozione del commercio in-app in altre regioni è stata più lenta. Tuttavia, l'interesse è in crescita: TikTok ha riportato un aumento di 3 volte delle vendite durante il Black Friday, con un ruolo chiave giocato dalle dirette di shopping.
L'aumento dell'interesse per le dirette su TikTok
TikTok ha condiviso dati significativi sulla crescita delle live sulla piattaforma nel 2024:
Oltre 100 milioni di creator hanno trasmesso in diretta;
46 milioni hanno avviato la loro prima live;
Gli utenti hanno generato 269 miliardi di chat nelle live;
250.000 creator hanno raddoppiato i loro guadagni anno su anno grazie alle dirette.
Questi numeri confermano che il live streaming sta diventando sempre più popolare, aprendo nuove possibilità per i brand che vogliono sfruttare le vendite in tempo reale.
Opportunità per i brand e creator
Per aiutare i venditori a ottenere il massimo dal live shopping, TikTok sta fornendo nuove linee guida su come strutturare le dirette in modo efficace. Anche se non tutte le aziende possono beneficiare immediatamente di questa strategia, chi riesce a sfruttare al meglio il formato potrebbe ottenere una maggiore visibilità e conversioni.
Con TikTok che punta sempre di più sullo shopping in live streaming, potrebbe essere il momento giusto per esplorare questa opportunità e inserirla nella propria strategia di marketing.
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